صفحه نخست » دوره ها » دوره تخصصی پیوسته " مدیریت تبلیغات "
دوره تخصصی پیوسته " مدیریت تبلیغات "




شهرزاد اسفرجانی
طراح گرافیک – مدرس دانشگاه – مؤسس و مدیر شرکت تبلیغاتی داروگ بین الملی – عضو سازمان جهانی تبلیغات IAA
سرپرست دوره


یلدا فریور صدری
کارشناس ارشد ارتباطات و رسانه ها
دستیار دوره

تحقیقات مقدّماتی، مطالعات علمی- تخصصی و جزئیات برگزاری این دوره، از یکسال پیش توسط شورای طرح و برنامه ریزی، مرکب از خانم شهرزاد اسفرجانی و آقایان افشین آشتی، دکتر علیرضا صدر محمّدی و امراله فرهادی آغاز شده. همچنین برای برگزاری این دوره، بیش از 30 نفر از دست اندرکاران فعال در صنعت تبلیغات و مدرّسان دانشگاه های کشور نیز با شورای مذکور همفکری و مشاوره داشته اند که خوشبختانه نتایج درخشانی را به همراه آورده و کلاس های این دوره در یک کلاس 20 نفره از مهرماه سال 1387 آغاز شده است.

مدیریت تبلیغات

صنعت تبلیغات در کشور ما، برای آن که از بودجه های کلانِ صرف شده، نتایج مثبت و قابل تأملی را بدست آورد، نیازمند کار حرفه ای کسانی است که بتوانند بر پایۀ دانش تئوریک و توان عملی- اجرایی خود، مؤثرترین راه حل ها را ارائه دهند.

جهان امروز، عرصۀ ظهور ارتباطات گسترده ای است که روز به روز و با سرعت غیرقابل توصیفی در حال دگرگونی و تکامل بوده و در همۀ عرصه های زندگی و کار انسان امروز، نقشی تأثیرگذار و حضوری کارآمد دارد. بی تردید، وجود نداشتن آموزش سیستماتیک و تخصصی در زمینۀ بازاریابی و تبلیغات، همچنین بیگانگی بسیاری از دست اندرکاران، با این مفاهیم علمی و تخصصی، یکی از اصلی ترین موانع بر سر راه حرفه ای شدن تبلیغات در ایران و مهمترین دلیل برای عدم اثربخشی و توفیق شایستۀ این حرفه در کشور ماست.

رسالت مدرسه ویژه در برگزاری دورۀ آموزشی «مدیریت تبلیغات» آموزش کسانی است که خواهان بالابردن دانش تخصصی و بهبود قابلیت های خود در این حرفه هستند؛ تا بدین وسیله، مدیران شایسته و کارآمدی را به جامعۀ تبلیغات کشور تقدیم کند.

بازگشت به فهرست

عناوین درس ها
( بر اساس مدلهای آموزشی مراکز معتبر جهان )

• مبانی و اصول بازاریابی ( 10 جلسه )
Principles of Marketing
• مبانی و اصول تبلیغات ( 16 جلسه )
Principles of Advertising
• تحقیقات بازاریابی و مطالعات رفتار مصرف کننده ( 10 جلسه )
Market Research & Behavioral Studies
• نوشتن خلاقانه برای تبلیغات ( 8 جلسه )
Creative Writing
• طراحی و برنامه ریزی تبلیغات در رسانه ها / رسانه های نوین ( 10 جلسه )
Media Planning & the Impact of New Media
• مبانی و اصول طراحی ( 10 جلسه )
Principles of Design
• روابط عمومی ( 6 جلسه )
Public Relations
• تبلیغات نام تجاری و طراحی هویت سازمانی ( 10 جلسه )
Brand Communication & Corporate Design
• ارتباطات منسجم ( یکپارچه ) بازاریابی ( 6 جلسه )
Integrated Marketing Communication
• طراحی و برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی ( کارگاه پروژه عملی ) ( 3 جلسه )
Campaign Planning - Project

بازگشت به فهرست

اساتید و عنوان های درسی

• علی قدس
مبانی و اصول بازار یابی
• شهرزاد اسفرجانی - رضا رستم پیشه
مبانی و اصول تبلیغات
• دکتر منصور احسان - دکتر پریسا پروشانی - شهرزاد اسفرجانی
تحقیقات بازاریابی و مطالعات رفتار مصرف کننده
• پیام بهتاش
نوشتن خلاقانه برای تبلیغات
• صفا صیرفی – علی بخشی
طراحی و برنامه ریزی تبلیغ در رسانه ها / رسانه های نوین )
• امراله فرهادی- مهرداد محمد زاده
( اساتید میهمان: کامران کاتوزیان – هومن مرتضوی – سیامک فیلی زاده)
مبانی و اصول طراحی
• علی قدس – صبا کامکار
ارتباط منسجم (یکپارچه ) بازاریابی
• یلدا فریور صدری( اساتید میهمان: دکتر یونس شکرخواه – جواد قاسمی )
روابط عمومی
• نژده هوانسیان
ارتباط سازی برند و هویت سازمانی

طراحی و برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی
این عنوان درسی، شامل کارگاه و پروژۀ عملی است. بدینگونه که پس از تشکیل دو تا سه جلسه کلاس، دسته بندی شدنِ دانشجویان و تعیین قطعی موضوع پروژه از سوی استاد، دانشجویان یک ماه فرصت خواهند داشت که پروژۀ خود را تحویل دهند. برای بهره گیری از راهنمایی های استاد مربوطه، برنامۀ ملاقات با استاد هفته ای یک بار، پس از هماهنگی های لازم، انجام خواهد شد.

شیوه تدریس
هر یک از دروس این دوره شامل مباحث تئوریک، بررسی و مطالعه نمونه های عینی از تبلیغات اجرا شده ( داخلی و خارجی )، مطالب برگرفته از سمینارها و سخنرانی ها ، بازی ها و تمرین های آموزشی، کارگاه های عملی و تمرین هایی است که در طول جلسات انجام می شود.

بازگشت به فهرست

شرایط کسب نمرۀ قبولی هر دوره
حضور منظم و مستمر دانشجو در سر کلاس ها اهمیت ویژه ای داشته و بر نمره ای که کسب می کند تأثیر بسزایی خواهد داشت. علاوه بر آن، کسب نمرۀ مناسب در آزمون های کتبی برای هر درس، شرکت فعال در کارگاه های عملی و پروژه ها، همچنین ارائۀ کنفرانس های تعیین شده در طول هر دوره، معیارهای دیگری است که برای اعطاء نمرۀ قبولی به دانشجویان، مورد توجه استاد قرار خواهد گرفت.

مدرک دوره
در پایان هر دوره، مدرسه ویژه به دانشجویانی که موفق به دریافت نمرۀ قبولی از کلیه عنوان های درسی بوده و پروژۀ قابل قبولی را ارائه دهند، یک «گواهینامۀ ویژه» اعطاء می کند که سطح علمی وی در آن درج می شود.

این دوره برای شما فرصت های جدید می آفریند !
با توجه به کمبود نیروی انسانی متخصص، کارآمد و لایق و برخوردار از دانش آکادمیک، شرکت کنندگانی که دورۀ تخصصی «مدیریت تبلیغات» مدرسه ویژه را با موفقیت به پایان می رسانند، فرصت های شغلی متعدد و بسیار مناسبی را پیشِ رو خواهند داشت. آنان به راحتی می توانند در آژانس های معتبر و موفق تبلیغاتی داخل و خارج از کشور، شرکت های متعلق به سفارش دهندگان تبلیغات(صاحبان برندها) و دیگر مراکز و مؤسسات، به عنوان مدیرپروژه، مدیرمحصول، مدیر دفاتر، استودیوهای تبلیغاتی و... مشغول به کار شوند.

بازگشت به فهرست

ویژگی های دورۀ مدیریت تبلیغات
- از میان الگوهایی که در مؤسسات آموزشی معتبر جهان تدریس می شود، دورۀ پیوسته و منسجم «مدیریت تبلیغات» براساس شاخص ترین آن ها، یعنی الگوهای استاندارد سازمان جهانی تبلیغات(IAA) طراحی شده است.
- همان طور که گفته شد، این دوره توسط یک شورای تخصصی و حرفه ای(شورای طرح و برنامه) تنظیم شده است. اعضای این شورا چهار نفر از شخصیت هایی هستند که با دانش تخصصی کارآمد و تجربۀ علمی- اجرایی، جمعاً بیش از 65 سال به شکل مستمر و حرفه ای در تبلیغات ایران فعالیت داشته و دارند. این گروه، با همراهی تعدادی دیگر از اساتید و شخصیت های فعال و حرفه ای صنعت تبلیغات، وظیفۀ تدریس این دوره را بر عهده گرفته اند.
- تمامی مدرّسین این دوره، به بهترین شکل ممکن، با ضعف ها و قوّت های صنعت تبلیغات ایران آشنایی داشته و تمامی نیازهای این حرفه را از نزدیک لمس کرده اند.

بازگشت به فهرست

مزیت های دوره مدیریت تبلیغات
- سرفصل های آموزشی و عناوین درس های این دوره به گونه ای انتخاب شده که علاوه بر همخوانی با الگوهای استاندارد بین المللی، می تواند کمبود نیروی مدیریتی تبلیغات کشور و دشواری های ناشی از آن را برطرف ساخته و با پرورش نیروهای شایسته برای آژانس های تبلیغاتی از یکسو و سفارش دهندگان تبلیغات(صاحبان برندها) از سوی دیگر، قابلیت های هر دو گروه را ارتقاء دهد.
- طراحان و اساتید این دوره، با نگاهی خاص و بوم شناسانه به تبلیغات ایران و مشکلات و نارسایی های این حرفه، تلاش کرده اند که تمامی مباحث را به گونه ای کاربردی و منطبق با نیازهای بازار ایران تعریف و برنامه ریزی کنند.
- به همین منظور، اکثر درس های این دوره به صورت تلفیقی(نظری و عملی/کارگاهی) و همراه با نمونه هایی از کارهای تبلیغاتی اجرا شده در داخل و خارج کشور طراحی شده است.

بازگشت به فهرست

زمان شروع
دورۀ "تخصصی مدیریت تبلیغات" که از مهرماه سال جاری آغاز شده و تا پایان مردادماه سال آینده ادامه خواهد داشت، به طور معمول هفته ای دو جلسه و گاه بنابر ضرورت، هفته ای سه جلسه برگزار خواهد شد.

تعداد جلسات
کلاس های این دوره، طی 89جلسۀ دوساعته و در مدّت 40 هفته در یک سال برگزار می شود.

پذیرش
به دلیل محدودیت پذیرش، متقاضیان این دوره در یک یا دو گروه جداگانۀ 20 نفره ثبت نام می شوند. پذیرش داوطلبان، پس از تکمیل پرسشنامه های تخصصی و برگزاری مصاحبۀ ورودی تخصصی، منوط به تأیید شورای طرح و برنامه خواهد بود. انجام این مراحل با این هدف صورت می گیرد که داوطلبان شرکت کننده در هر دوره، از سطح علمی نسبتاً یکسانی برخوردار بوده و روند آموزش آنان بهترین کارایی ممکن را داشته باشد.
دستیابی به توانایی ها، ضعف ها و قوّت های شرکت کنندگان در کلاس ها از اهداف اصلی مصاحبه و آزمون ورودی به شمار می آید. زیرا این امر برای کارهای گروهی شرکت کنندگان در طول دوره کاملاً ضروری است.

بازگشت به فهرست

زمان تشکیل کلاسها
سعی بر آن است که تمامی کلاسها پس از هماهنگی با اساتید بعد از ظهر ها تشکیل می شود.

پیش نیازهای دوره
بنابر پیش بینی شورای طرح و برنامه، برای آن دسته از شرکت کنندگانی که در زبان انگلیسی، آشنایی با واژگان و عبارات تخصصی انگلیسی ، کار با کامپیوتر و جستجو در اینترنت و دیگر زمینه های مربوط به مدیریت تبلیغات ضعف ها و نیازهایی دارند، پیش از هر دوره یا به صورت همزمان، کلاس هایی برگزار می شود که می تواند به بهره گیری هرچه بیشتر شرکت کنندگان کمک کند. شایان ذکر است که این کلاس ها بر پایۀ برنامه ای مستقل از کلاس های اصلی دوره برگزار خواهد شد.
آشنایی با فرهنگ، هنر و ادبیات، همچنین ارتباط دوسویۀ این مقولات با صنعت تبلیغات، درس دیگری است که در یک یا دو دورۀ 10 جلسه ای به شرکت کنندگان پیشنهاد می شود.

بازگشت به فهرست